不一样的618 | 智慧门店数量再创新高，成大促重要“战地”

继双十一之后，618已经从京东周年庆演变成了又一个剁手购物狂欢节。在新零售的背景下，今年的618有了不一样的味道。除了与往年类似的销售额的剧增之外，由线上线下联动而衍生出来的智慧门店也成为了今年618的一道独特风景。13天超过去年18天的业绩今年的618大促，比往年来得更加猛烈。起于6月1日，止于6月20日。在长达20天的“战期”里，达到了足够令人惊叹的销售数据。天猫表示，今年的618大促，仅用了13天的时间，线上成交额就超过了去年618大促18天的业绩。而京东也表示，618大促累计下单金额达1592亿元，整个购物季全站已出库订单金额同比增长超过37%。而据几天前出炉的京东天猫九大类目TOP20排行榜显示，无论是京东，还是天猫，相较去年，九大类目销售额都有很明显的增长，其中京东榜单中的美妆个护行业的同比增长高达94%。在今年的618大促中，百胜软件客户也有着不俗的表现。在天猫九大类目Top20品牌榜，百胜客户上榜37家，占比21%；其中，服饰鞋包类目TOP10百胜客户占比高达50%；户外运动类目TOP20百胜客户占比达50%；母婴类目TOP20百胜客户占比35%。在京东九大类目TOP20排行榜中，百胜客户上榜32家，占比18%；其中，服饰鞋包类目TOP10百胜客户占比高达60%；户外运动类目TOP10百胜客户占比达50%。从销售额的绝对数值看，618期间，百胜软件销售千万以上客户有17家，其中全棉时代天猫+京东平台的总销售额过亿。618大促新玩法不断涌现随着技术的不断发展，以及消费者的消费升级，今年的618大促，呈现出不少新趋势，涌现出各式各样的新玩法。总的来说，分为以下两点：1、线上线下联动更甚随着时代的发展，零售业已经从传统单一渠道的方式升级为现在的新零售模式，这种模式最显著的特点就是，线上线下的联动更加紧密和互通。据天猫618新零售热力图显示，全国有70多个商圈、10万家天猫智慧门店参加了今年的618大促。京东方面，则联手了超过50家门店商超掀起线上线下高度融合的“无界狂欢”。2、社交属性更强今年的618大促，显现出强烈的社交属性。据统计，京东购物小程序的访问人次同比增长超过46倍，下单用户同比增长66倍，累计用户数超过1.64亿。微信连接购买概率的提升，说明了618社交属性增强，社交玩法增多。智慧门店成618大促重要“战地”在本次618大促呈现的趋势中，智慧门店成为其中的一大亮点，是商家销售比拼的重要“战地”，是大促中一道独特的风景。据统计，在今年的618大促中，全国总共有70多个新零售商圈同步参与天猫618，70场品牌天猫店快闪店线下互动人数破800万，智慧门店参与数量更是达到10万家，约7000万人参与了线下智慧门店活动。智慧门店在打通线上线下，提升线上线下消费方面有着不俗的效用。为了争夺智慧门店这块重要“战场”，商家们使出浑身解数，让今年的618大促智慧门店有了很多新的玩法。自动派样机、肌肤测试仪、地动仪、店员直播、云店、互动大屏、抓娃娃机等让消费者目不暇接，给了消费者很多不一样的智慧体验。据悉，百胜软件客户接入智慧门店的公司45家，参加618活动的公司35家、智慧门店1300家左右。在长达20天的促销活动中，其销售额、订单量都有着不俗的表现。其中，百胜客户林清轩还成为了首个线下吸粉100万的新零售品牌。618当天，林清轩业绩达近400万。在618大促期间，其线下销售业绩与往年相比线下销售翻了3倍。活动周期内会员增长大概20几万，通过专属导购增加达到1万左右。门店狂欢抢购的背后，是工程师们专业严谨的保驾护航。在谈到实体零售转型经验时，林清轩创始人孙来春提到IT系统的升级。据悉，林清轩与百胜软件联合开发了一套中台系统，能够保障企业的数据快速高效运营。在618大促期间，百胜软件全心全意地为全棉时代、联合利华、森马、罗莱家纺等众多品牌客户提供了技术支持，一起共同奋战618，为系统保驾护航。