【半年盘点】广告机市场：三大推动力，助市场加速前行

2017H1，据奥维云网（AVC）显示器件与系统数据监测显示，广告机整体市场规模持续增长，同比增长14%；户内外市场尺寸结构均有变化，行业集中均在加速提升。在智慧城市、智能零售、充电桩三大助力的推动下，未来广告机市场将迎来高增长。

整体规模：广告机规模同比增长14%，户外市场增长明显

2017H1，广告机整体市场规模达44.7万台，同比增长14%；其中，户内市场规模达44.0万台，户外市场规模有0.8万台，同比增速达21.2%，户外市场增长明显，增速明显高于户内市场。

户内市场：企业参与众多，实力差距较大，品牌集中度不高，TOP3企业份额均不到40%；上半年，受分众传媒楼宇标牌设备更新影响，小尺寸份额提升明显，30寸以下份额提升近7个百分点；行业应用仍以传媒、商业零售、交通为主流，其中传媒和交通行业销量份额有所提升。

户外市场：参与企业相较与户内市场略少，但有不少套料企业参与，不断蚕食主流企业市场份额，品牌集中度略有下降；40-59尺寸段仍是主流，但上半年销量份额略有下降；行业应用仍以交通、商业地产、社区等为主，销量份额合计达77.2%，与去年同期相比提升3个百分点，行业集中度加速提升。

三大推动力，助推广告机市场蓬勃发展

推动力一：智慧城市将引领行业趋势

智慧城市自提出以来，一直备受关注，也是政府力挺的城市发展模式。预计2017年年内我国启动智慧城市建设和在建智慧城市的建设数量将有望超过500个，投资金额将超过6万亿元。智慧交通、智慧医养、智慧社区等具体项目的落地，为广告机市场带来发展机遇。

智慧交通是智慧城市建设重点项目之一，近几年，我国加大了轨道交通的建设力度，已有超过40个城市的轨道交通建设规划获得批复，规划总里程超过8000公里。车站内动态车辆信息展示、传媒运营、车辆内车站信息展示等应用，均离不开广告机等相关产品的辅助。随着轨道交通建设的进一步落地，交通行业将进一步扩大对广告机产品的需求。

智慧医养也是智慧城市建设中的重点项目之一，互联网+时代的到来，加速了养老产业与互联网融合，推出智能化的管理平台，而广告机等商显产品是智能化管理平台的载体，大厅、会议室、诊疗室等场景均可铺设广告机产品，来实现智能化管理的需求。预计智慧医疗总投资将达千亿元，智慧医养产业的发展将大大促进广告机市场的发展。

智慧社区也是备受关注的项目之一，尤其是户外广告机企业。目前，已有不少房地产企业开始注重智慧社区建设，提出了户内和户外广告机产品的需求。

伴随着智慧城市项目的逐渐落地，广告机在智慧城市所涉及的行业内也将迅速发展起来，有了智慧城市建设这一推动力，广告机市场的快速发展将指日可待。

推动力二：智能零售之风已起，广告机市场借风而上

智能零售一直是比较热门的话题，无人超市的问世、京东实体店的成立更是将智能零售行业推向了一个新的浪潮。技术革新加速了“智能化零售”的趋势，改变了零售店的营销模式，提升了消费者的体验度。总的来说，零售行业正在进行这一场科技化的创新、智能化的变革。

广告机产品为适应智能零售的发展也做出了一些改变，智慧解决方案将广告机的职能在信发的基础上，新增了自助服务、客户管理、数据采集、精准营销等模块，借助互联网的手段，可无缝衔接各类O2O营销系统，对接各类电商运营平台。极大的满足了智能零售行业在发展的过程中对智能硬件的需求。

科技的发展就是为了解放人，解放人就离不开智能硬件设施的辅助。智能零售之风已起，广告机等智能硬件应借风而上，迎来行业发展新局面。

推动力三：智能充电桩助推广告机市场发展，前景可期

从“十三五”开始，中国新能源汽车产业将由起步阶段进入加速阶段，新能源汽车市场的快速扩张，拉动与之密切相关的充电桩的发展。

国务院规划，到2020年全国要建成近480万个充电桩，其中即便只有10%是智能广告机充电桩，也是一个很大的市场。智能广告机充电桩集充电桩与传媒运营于一体，满足充电运营的基础上，可以实现传媒运营收益。充电桩市场发展到一定阶段，运营商需要拓宽盈利模式，而智能广告机充电桩的广告传媒盈利模式能够满足运营商的需求，未来智能广告机充电桩在充电桩市场中具备竞争优势，前景可期。

趋势：预计2021年中国大陆广告机市场规模将达230万台

2017年，作为“十三五”规划的第二年，智慧城市建设仍是重点工作；智慧城市建设给商显市场带来的发展机遇仍然存在。智慧交通、智慧医养、智慧社区、智能零售、充电桩市场等仍是广告机厂商应该重点关注的行业。

未来几年，在三大推动力的作用下，广告机市场仍有很大的发展空间。预计到2021年，广告机市场规模将达229.4万台，复合增长率为21.4%。

结语

在智慧城市、智能零售、充电桩三大推动力的作用下，广告机市场将加速前行。广告机企业一定要抓住机遇，借势而上。奥维云网（AVC）认为需要注意以下三个方面：

首先，着重关注政策相关及相对热门的行业。如轨道交通、智慧医养、充电桩等贴合国家政策的项目。还有智能零售等热门行业，智能零售行业，有阿里巴巴和京东两大电商巨头加入，其商业价值可见一斑。

其次，注重方案，走“智能硬件+方案”的模式。在互联网+时代下，智慧解决方案是满足所有智能应用的前提。

最后，提高产品质量，“质”行天下。目前，大部分项目还处于试点阶段，在此阶段中，谁家的产品在满足用户需求的同时，质量可靠，出现问题少，谁家将在市场竞争中立于不败之地。

广告机企业需要在产品、方案、行业三方面下足功夫，三足前行，稳扎稳打。