2016年度国内广告机市场报告

整体规模达86.9万台，增速低于预期

2016年，国内广告机整体市场规模达86.9万台，同比增长13.1%，低于年初预测的17.1%的同比增速。其中，户内市场由于传媒行业需求量减少，智慧城市建设的推动作用还没有展现出来，增速仅达13.5%，也低于年初预期；户外市场主要是项目制的，市场规模受项目影响，波动比较大，且今年面板涨价也是影响户外增速的重要原因之一。

40-59尺寸段增长明显，产品应用向中大尺寸转移

2016年户内市场，30-59寸仍是主流尺寸，合计占比超过70%。40-59寸增长明显，合计占比超过50%，份额同比提升11个百分点，主要由于客户对43/55寸需求量增加。目前，户内市场中大尺寸趋势明显，30寸以下的小尺寸份额下降明显。

户外市场，40-79寸是主流，合计占比超过83%。其中，50-59寸增长明显，市场份额同比提升超过8个百分点，户外产品有向中大尺寸发展的趋势。

传媒、商业零售仍是主流行业，户内商业零售、户外交通行业增长明显

户内市场中，传媒、商业零售等行业仍是主要的细分行业，商业零售行业中，随着连锁零售、农村淘宝项目对广告机产品需求量的增加，销量增长明显，份额提升近10个百分点；传媒行业则有所下降，下降近5个百分点。

户外市场中，交通、商业地产等行业是主要的细分行业。随着智慧城市建设（智慧交通、智慧社区）提上日程，智慧交通、智慧社区项目对户外广告机的需求量有所增加，交通行业和社区的份额均有增长；交通行业增长明显，提升超过11个百分点，社区行业也有4.4%的提高。

2017年，国家电网将进行6个批次充电桩的招标，规划建设2.9万个充电桩；到2020年将达到12万个。智能广告机充电桩集充电和媒体传播于一体，再加上智能化的支付方式，必将受到用户的欢迎。

虽然，2016年广告机市场增速低于预期，但随着智慧城市项目的逐步落地，智慧城市建设相关行业（交通、医疗、金融、社区等）、连锁零售对广告机产品的需求量将不断增加，未来广告机市场还有很大的发展空间。在“互联网+”时代下，各行业均注重于互联网融合，开展智慧型用户体验，未来交互式产品市场占有率也将不断提高。